艺术品印刷复制：在大市场中寻求章法
福州印刷网 2007-12-26 8:31:00 来源：福州印刷网
众多的人喜欢张大千，但是只有极少数的人可以通过财富和机会拥有他的画作。如何能更广泛地满足大众的需求？市场需求促使了艺术品印刷复制的发展。在中国，艺术品印刷复制刚刚开始起步，已然构成了文化创意产业中一个令人歆羡的小小的图景，并且潜力巨大。如何理解这块市场、发掘这块市场、培育这块市场，并用最新的技术使得我们的艺术品印刷仿真水平日益提升？2007年即将过去之际，印刷界、艺术界、理论界为此围桌探讨。 不久前，中国印刷及设备器材工业协会文化艺术品印刷复制工作委员会邀请了从事文化艺术品印刷复制的部分企业；相关设备、器材供应商；艺术品销售、收藏、展示单位以及相关行业专家，就我国文化艺术品印刷复制的发展现状、国内外市场需求、技术发展等方面进行了座谈和调研。《中国新闻出版报》记者得以就我国艺术品复制目前状况了解到多方信息。 国内国际如何“登堂入室” 当前我国文化艺术品交易市场比较活跃，市场发展的空间和潜力巨大。随着全球范围潜在艺术品消费市场的形成，中国文化艺术品印刷复制也正在成为世界艺术品复制行业的主要加工厂，不断涌现出从事艺术品复制的印刷企业，一些印刷企业复制的艺术品大量出口。中国在世界艺术品复制的蛋糕中，已经占据相当份额。但从中国悠久的历史文化和庞大的文化艺术品资源来看，这一市场依然是有待开发的。 文化创意产业为艺术品印刷复制提供广阔舞台 “十一五”期间，文化创意产业成为我国重点发展的新兴产业，并重新划定了行业分类，文化艺术品印刷复制自然领一隅之地。以北京为例，北京市将文化创意产业分为计划每年拿出5亿元人民币作为北京市文化创意产业发展专项基金，推动文化创意产业的发展。目前已形成的主要十大文化创意产业基地中：潘家园古玩艺术品交易区、琉璃厂文化产业园区、高碑店传统民俗文化产业园区、百工坊传统工艺美术基地、大山子文化艺术区、通州区宋庄“画家村”等都是艺术品的缔造流通园区。2006年北京市文化创意产业增加值为812亿元，占GDP10.3%。今年1月~8月，北京文化创意产业实现利润总额127亿元，同比增长43%。文化创意产业已经成为首都经济的支柱产业。北京作为我国文化中心，其艺术品市场对艺术复制印刷品的潜在需求也可预见具有相当的规模，但问题关键还在于“创意”，就是通过什么样的技术创意和艺术复制形式的创意深入开拓这片市场。目前国内文化艺术品印刷复制的企业从产品结构来看主要包括：高仿真书画复制；版画复制；摄影艺术复制；装饰品制作；礼品制作；高端艺术类图书。 随着文化创意经济的火热，一个巨大的艺术复制市场正在形成。但从企业目前的发展状况来看，面临的共同问题仍然是如何开拓市场，特别是国际市场。 复制性艺术品在艺术市场中占巨大份额 在世界范围内，艺术品复制每年的产值约有370亿美元。在西方国家，无论是在政府办公室、大酒店，还是在客厅、卧室，都可以看到艺术复制品。在美国，庞大的商业性艺术市场的主要对象占美国人口的60%左右，家庭年收入在3万至10万美元之间的中产阶级家庭，平均每个家庭的挂画数量为30幅左右。
对于国外市场，复数性艺术品和复制性艺术品也在艺术市场中占据巨大的市场份额，如中国在美国做的成功的商业画家丁绍光，其主要收入不是来自他的原作，而是遍布全球的他的工笔重彩作品丝网印刷复制品的销售（平均每张复制品售价在1000美元至4000美元之间）。美国著名的西格尔公司就是依靠经营丁绍光作品的丝网复制品发达起来的，据该公司称，他们向全球数千家画廊批发丁绍光的复制印刷品。丁绍光一例对我们的高仿真书画复制和版画复制等产品如何开拓国际市场是很有参考价值的。 将带动国内艺术品复制产业发展
目光移向国内，不难看到，国内艺术品消费市场虽属“潜在”，一批复制艺术品大量出口带动的是国内艺术品复制产业的发展——其主要集中沿海地区，珠三角、环渤海等地，山东、大连地区也不断涌现从事艺术品复制的印刷企业。此外，巨大的中国室内装饰工程需求量所带动的装饰材料和用品超过4000亿元，艺术复制品是其中的主要产品之一。一批复制创意崭露头角，比如，将一些著名的艺术品复制到纺织品、皮革上，一双鞋的售价为1000多元，而成本不到100元；艺术礼品中各类材质艺术印刷品摆上柜台，其新颖独特的构想赢得了众多的用户，今年广交会上艺术复制类礼品是外国客户最炙手可热的产品……以市场带动需求，其占艺术礼品的市场会越来越大。
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