榕凉茶市场“火气”正大
福州众印网 2007-7-10 16:57:00 来源：福州众印网
继风头正劲的王老吉凉茶、老翁凉草茶、邓老凉茶、健康工房清凉茶之后，福建达利集团新推的和其正凉茶日前也“闪亮登场”。为争夺消费群体，各凉茶品牌电视广告和促销活动铺天盖地，原本如火如荼的榕城凉茶市场又添了一把火。
昨天，记者在家乐福、好又多、永辉等超市看到，王老吉、和其正、健康工房、玉叶凉茶等品牌凉茶都被放在了最显眼位置。据一家超市相关负责人介绍，近一两年，凉茶市场增长速度惊人，销售量年平均增长都在15%以上，在今年夏天的饮料市场中，凉茶仍颇受关注，市场前景相当诱人。
据了解，多数福州消费者选购凉茶主要是看重其消火祛湿功效，这是凉茶深受市场欢迎的关键。这也使得众多厂商嗅到了利润增长点，于是，近年来一场凉茶“模仿秀”运动争相上演。除了老翁凉草茶、邓老凉茶、健康工房清凉茶外，本土的玉叶凉茶都先后加入了竞争行列，其中不少品牌还在榕城开起了专卖店和凉茶铺。记者注意到，这些品牌不约而同地大打“清火”牌，不仅在配料上大同小异，口味也十分接近，只是在定位和价格上略有差别，如同样是310毫升的罐装，王老吉是3.5元，和其正、健康工房则都是3元，而500毫升的瓶装玉叶凉茶则是2.5元。特别是和其正凉茶，产品包装设计和色泽与王老吉几乎一模一样，“喝了不上火”的产品诉求，也与王老吉别无二致，只是又加上了“熬夜伤神补元气”字样。凭借这几年坚实的市场扩张脚步和先入为主的品牌形象，王老吉已牢牢占据了榕城凉茶市场的头把交椅。不过可以预见的是，随着和其正等凉茶品牌的不断加入，市场竞争将更加激烈。业内人士分析认为，王老吉在福州的终端优势，几乎是惟一可以和可口可乐媲美的产品，其成功筑起来的壁垒，给和其正等后来者提出了更高的要求，它们能否克隆成功值得拭目以待。
本文标题：榕凉茶市场“火气”正大
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