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抢摊大幅打印市场 惠普野心凸现
福州众印网 2006-8-5 12:19:00 来源：转载
大幅打印，一个充满生机和商机的市场，它其中所蕴含的商业价值是巨大的。而目前，并没有一家打印厂商能够在大幅打印上占据绝对的统治力，有的只是一点点微弱的优势和劣势。为了能够在即将到来的大幅打印争夺战中抢占有利的位置，惠普开始了自己的大幅打印抢摊战役。
抢摊大幅打印，惠普野心凸现
由于大幅打印蕴含了巨大的商业利益，因此不少办公厂商都希望能够借此为自己开辟一块新的利润空间，这当中，表现最为积极的是传统办公厂商惠普、爱普生和佳能。其具体动作就是积极发布大幅打印新品来攻占市场以期望抢占先机。几天前惠普发表声明将首度切入油性墨水染料市场，并同时表示2006年希望在油性染料市场拿下30％的市场占有率。
根据统计，2005年惠普大幅打印机产品以60.3％的市场占有率稳居大幅打印机销售第一，且随着惠普DSJ 9000s的推出，惠普的产品线包含了A3、A2、A1和64寸输出宽幅打印机，从而奠定了惠普在大幅打印机市场中的领先地位。
目前，在户外看板、室外装饰与服饰等等新兴领域的带动下，大幅打印平均每年约有30～50％的递增率，正是在这样一种前提下，惠普也加大了在大幅打印上的开发和投入，积极应对市场的需求。大幅打印存在巨大的商业价值，是商业印刷企业可以提供的所有潜在增值服务中最具潜力的，但是由于专业性问题常常被忽视。其实大幅面打印在市场上已经存在了很长时间，其主要应用在广告公司、设计工作室、招贴海报、户内户外POP广告以及零售标识和商业展示等方面。
随着信息化的推进以及商业竞争的激烈，越来越多的产品需要通过各种方式进行体现，而这些都需要通过借助大幅打印。因此说大幅打印存在巨大商机并非没有道理，惠普作为有着深厚技术底蕴的打印厂商自然不愿意错过这一拓展新市场的良机，因此加大在大幅打印上的投入可以说是顺应变化之举。
惠普眼中的大幅打印商机
目前有这样一种现状：对于商业展现形式的多样化需求往往是借助专业印刷企业来完成，但是传统的印刷企业在印刷市场的快速发展下似乎已经难以跟上脚步。如今在多种承印材料上进行大幅面印刷的需求越来越多，例如海报，大幅广告、标示图户内户外广告等等都需要应用大幅面打印技术，而这些是传统印刷企业所不具备的。为了满足这些需求，展示需求商们开始把眼光转向了大幅面打印。
大幅面打印的特点是可以在不同的材料上进行高清晰度的大幅面打印，目前除了惠普之外，爱普生和佳能也都具备这样的大幅面打印能力。自然，大家都看到了大幅面打印中的商业价值，因此都加速了自己在大幅面打印方面的发展速度，这也加速了大幅面打印时代的到来。
实际上，大幅面打印所蕴含的市场还远远不止这些。目前随着数字户外和POP广告的需求越来越多，对于大幅面打印的需求也激增。2002年在印刷POP图像上的资金是440亿美元，其中有1/4需要提供数字服务，而印刷户外广告图像的资金为167亿美元，其中有22亿是以数字印刷的形式完成的。这些巨额的利润是打印厂商们所看重的，同时他们也完全有能力来发展大幅面打印。那么惠普眼中的大幅打印又是怎么样的概念？
惠普作为传统办公厂商，在喷墨打印机上，尤其是商用方面已经属于无人可以替代的地位，在喷墨打印机持续发展的情况下，惠普需要一个新的市场来进一步提高自己的利润点，而大幅打印正好符合惠普的发展需求。应用大幅面打印的用户全部是商业用户，追求效果的心理远远超过他们对于成本的追求，而在打印方面惠普的大幅面技术在长期的发展下技术已经日趋成熟，打印机的速度越来越快，产品质量越来越好。
同时在打印材料方面，惠普的大幅面打印机也有了越来越让人惊喜的表现――油墨越来越稳定，处理大文件的处理器的能力和与大幅面作业相关的工作流程都有了相当的进步。除此之外，在大幅面打印机的售价上，惠普的机器也开始趋向于理智，价格也能够为更多的商务用户所接受。
大幅打印潜在的巨大商机与挑战
随着大幅面打印机的优点与特性越来越多的被消费者所了解，将会出现更多的商机。例如传统的印刷也并不具备多种材料下的大幅面打印能力，因此随着需求的增多，将会有相当一部分传统商业印刷厂购买大幅面打印机，从而提供各种类型的大幅面印刷服务。其中还有1/4的企业只提供与打样相关的服务，其他的都将提供输出服务。印刷厂商投资大幅面打印机，并使用它做打样和输出不仅能够为印刷厂商带来更多的收益还可以开辟更多的商业机会，这也会让大幅面打印机拥有更为广阔的市场。
除了传统的印刷业厂商之外，还有许多中小型商务用户可以通过大幅面打印来提高自己的利润点。例如影楼和专业摄影类服务行业。调查表明商业印刷并不是大幅面打印机唯一的消费点，随着大幅面打印机产品线的扩充将有3%的印刷和印前公司，16%的商业摄影师和6%的出版公司有计划在大幅面印刷上进行投资，这些虽然并不是大幅面打印机的主要消费群体，但是由于数量庞大，因此也会为大幅面打印机开辟更为广阔的商机。
投资大幅面打印固然可以提供更多收益点，但是也有值得注意的地方。例如如果决定要投资大幅面打印机，要考虑一次性购买时所要面对的较大的投入。同时大幅面打印机由于耗墨量惊人，因此还需要考虑到耗材后期的投入问题。此外，大幅面打印机的设备比较庞大，需要较大的存放空间，这对于商务用户也是一个硬件需求。
大幅面打印机不同于家用或者一般喷墨打印机，使用前还需要经过严格的培训，如对于户外广告需要采用溶剂型油墨，而且需要经过特殊的处理等等。当然，大幅面打印机所需求的文件体积也比较大，因此需要有强大的工作流程和处理器，而这些都需要相应的硬件设备来支持。
本文标题：抢摊大幅打印市场 惠普野心凸现
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