据悉，福州第一家网络超市“福州网超”诞生于2008年6月，以经营生鲜类食品和网络代购为主，经营模式与淘宝类似，顾客在网站上下单后，网站超市负责配送上门。但是不到一年，该超市就因为配送环节和仓储环节成本居高不下和资金周转不灵而最终关闭。

　　此后，新型的“二代网超”开始逐渐涌现，包括“美廉储”、“家百福”、“帮您的”网超在内的多家中小型社区超市开始涉足网络订购业务。这些超市运营模式均为网店+社区实体店，销售商品除了生鲜还包括日用品与各类食品，还可代购指定超市的特定商品。他们与“福州网超”最大的差别就在于有实体店和物流仓储的支撑。

　　“零售商如果没有仓储、物流等配套。就很容易大批量进货直接导致产品积压，尤其是生鲜产品，一积压就完蛋了。”美廉储负责人如是说。

　　福州大学营销学教授陈章旺分析认为，在实体店的基础上，添加电子商务服务，是一种较好的经营模式。不过，考虑到网络展示和现实商品可能给消费者带来的落差，这类电子商务营销在产品选择上，应该偏向大米等标准化的产品。省电子商务协会专家委员会主任陈曙光认为，当前，网上超市一方面需要将客户锁定在重视品质和服务的中高档社区居民，另一方面，也可以瞄准餐饮业向其供货。