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传统媒体的未来：渐进式发展已不能满足需要
福州众印网 2011-6-14 13:59:48 来源：印科印网
讯：北京时间6月13日消息，据国外媒体报道，《华盛顿邮报》总编辑拉朱·纳瑞斯蒂（Raju Narisetti）近日在《福布斯》杂志撰文称，现在的主流媒体都妄图利用网站来对读者进行收费，这只是传统报刊订阅的翻版，它们的行事方式并没有发生改变。在拥有众多免费新闻聚合网站和应用的今天，这种做法是行不通的。传统媒体的确在顺应潮流，做出改变，但它们的改变是渐进式的。在现在这个大变革的时代，留给这种渐进式改变的时间和空间已经不多，传统媒体需要有创造性思维，进行大刀阔斧的改变。
全文概要如下：
目前主流媒体面临很多问题：发行量下降；从网上广告中获得的营收较少，与传统印刷广告有差距；在保持现有商业模式的同时，数字化存在困难。他提出的解决方案是打破新闻行业的商业模式。纳瑞斯蒂的做法并没有让我们感到奇怪。美国联邦通信委员会近期对媒体未来的态度也说明了这一点。现在的情况是，阐明媒体行业面临的困难比提出解决方案容易的多。但有一点越来越清楚：渐进式的发展已经不能满足需要。
纳瑞斯蒂在文章中提到，诸如《华盛顿邮报》等媒体公司都在发展网上读者，但这并不能弥补纸质订阅读者的流失，因为纸质订阅读者能产营收，网上读者却不能。纳瑞斯蒂写到：“
我们失去的纸质订阅用户都是些忠实读者，他们会每天抽出四十分钟时间阅读《华盛顿邮报》，并且常年如此。而大多数在线读者，无论是新人还是旧人，都鱼龙混杂，每次访问网站都是浅尝即止，他们还认为纸质用户付费才能得到的内容到了网上再付费就不值得。”
收费墙和应用不是答案
纳瑞斯蒂也注意到，尽管许多主流媒体公司在削减成本方面做得很好，他们并没有像想象的那样培育出Craigslist、Groupon 或Monster.com等网站。不管过去还是现在，它们离这个目标都很遥远。 看起来向读者收费是一个正确的解决方案，不管是通过收费墙还是iPad应用，但纳瑞斯蒂却认为这样做存在多个严重问题包括：
1、这种计量收费模式极易受少数读者影响，也就是那些对大多数文章或页面进行付费的人，通常这些人只占读者总数的5%不到，创造的页面浏览量却将近50%，而且他们还可以轻而易举的退出，不再访问你的网站。
2、《赫芬顿邮报》网等聚合新闻网站仍然在寻找方式将各类新闻内容免费提供给读者，利用聚合技术它们在内容创造上不用投下巨资。
纳瑞斯蒂还提到一点，这点许多杂志和报纸出版商都忽略了：他们一方面试图对传统的网站浏览方式进行收费，另一方面Flipboard、Zite和TweetMag等新型的发行模式却在提供免费并且更吸引人的东西。
对于新闻消费来说，在网站上滚动鼠标一直是一种不好的体验。现在，随着新设备和数字化体验的出现（这些都不是大型媒体公司创造的），网站以外更丰富的聚合被创造出来，而传统媒体还在谈论利用网站向读者收费。
当谈到对这一问题的解决方案时，纳瑞斯蒂提出了几个可能的答案，包括授权许可来利用《赫芬顿邮报》网等聚合网站。但他也承认，不能保证这样做管用，因为试图向网络聚合网站发放授权内容听起来就是赔本生意，或者说至少不是那种能给传统出版商带来大量收入的生意。
渐进式发展不能满足需要
考虑到媒体公司的能力，纳瑞斯蒂也许是对的，他说媒体行业面临的最大挑战是“想象赤字”（imagination deficit）。不仅仅是考虑利用现有内容收费，更多的媒体公司需要敢于冒风险，对目前的商业模式进行变革。
问题在于，大多数的主流媒体都不适合拿来做小白鼠，几十年来它们的运作方式也没有什么改变。很少公司能像Journal Register公司那样大刀阔斧的改革，它的首席执行官约翰·帕顿（John Paton）已经更改了整个运作架构，让数字部门的员工负责整体的运作。目前只有少数企业建立了这种“特殊团队”或小组，可以大胆地进行试验，或提出News.me等这种构想。
的确，一些媒体公司是在慢慢改变自己的行事风格，或使用新工具和手段吸引用户。但这些试验很多都是渐进式的变化。正如纳瑞斯蒂明确指出的那样，在大变革的时代，已经没有多少时间和空间留给渐进式变化了。
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本文标题：传统媒体的未来：渐进式发展已不能满足需要
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