高标准。出高质量作品，严要求。这个道理行行通用优秀的画册是宣传企业形象。打造品牌影响力的经典道具。提升品牌价值。 当你不在现场的时候。且增加附加值。优秀的画册可以自己开口讲话。优秀的画册让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西。 对企业画册的一点体会。

一、企业画册的三种类型

1展示型画册

展示企业优势的画册。其注重企业整体形象，适合于稳定的发展型企业或者新企业。画册的使用周期一般为一年。

2问题型画册

问题型画册重视解决营销问题、品牌问题。比较注重企业的产品和品牌理念，适合于发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业。画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要退出新的画册。

3思想型画册

一般呈现在领导型企业。适合企业类型：发展快速 新上市、需转型、出现转折期的企业，企业领导者重视思想深度。画册注重企业的思想传达，建立、提升品牌的重要道具。本画册使用周期一年。

二、优秀的企业画册具备的五个特点

1优秀的企业画册都有好的主题提炼主题是谋划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有主题的提炼。酿出的不可能是有品位的葡萄酒，那葡萄还是葡萄。画册是机械的陈设，不是展现或者表示，更不是表达。

2优秀的企业画册一定有一个好的导演”一本好的画册就是一部优秀的电影。节奏的控制，故事的制造。画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。画册的架构。就如电影有了节奏，就是电影的架构。有好的架构的画册。女人有了身材，画册有了起、承、转、合”

3优秀的企业画册也有创意好的创意不只属于杂志广告。什么地方都体现画册主题。好的创意符合画册表示战略。 好的创意让画册增加1675%有效率。

4优秀的企业画册有过瘾的版式如同好的时装款式。同胞差别好大。要新不要旧。对比国外著名同行。 好的版式会注意对历史的继承关系。吸纳国际化的元素。好的版式会吸收国际化的方向：注意留白。 5优秀的企业画册一定要有摄影许多企业愿意花很多钱在产品研发上。企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，而展示在画册上的却是劣质产品；现代企业的团队作战。会发明出一些独特的集体图片。

三、多媒体时代的企业画册

单一的印刷版画册。印刷版画册和多媒体的搭配，已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。电脑普及的今天。企业画册在新形势下的发展趋势。

画册筹划（设计）十大黄金法则（上）

一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场。客户懒得翻一翻。除了自己人欣赏外。

   如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔。几乎是每个企业都会用到惯例营销工具，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱。特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下四条。

一、画册有魂，谋划入迷。

胜利非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂。一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差异，或者说是气场。不只仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的谋划思维。眼界定高低。谋划方案决定画册水平高下。思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法。画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在筹划，高在设计。

二、逻辑贯穿，串珠引线。

画册谋划过程中要树立“整分”思维。一个中心思想表达，一个画册整体观念。一个整体形象塑造，等等。此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。画册展开的同时。更不能乱，主线不能断。这根主线即为逻辑。依照国人的思维习惯，总—分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内罕见到画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。一般而言。暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，画册谋划逻辑有明、暗两条线。常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才干称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”否则那只是一本企业的资料本。

三、有头有脸，形象突显。

脸面大事。画册的头”脸”集中体现在封面和内部整体风格掌握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，关乎形象。众多画册同台竞技的时刻，这一点表示最为突出。明确画册的目的洞察画册阅读对象的心理。要考虑的就是画册的具体表示了创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，确立画册的整体风格后。或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表示的图片文字，沟通的画册，传达的营销信息和品牌形象。一个个性化的封面。这是画册设计者首要考量的问题。一个体现画册风格的整体版式。

四、眉清目秀，大有看头。

画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介。运用不当则会钝刀一把。模仿、剽窃、漠视、短见，运用得当则成为营销利器。众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把惯例武器用到极致才是胜利的根本。于是亲兄弟”一般的画册呈现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。每个人都是不同的企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者—非大众化的东西更有诱惑力。画册页面内容处置上。即寻找差异点（与众不同之处）框定沟通点（受众兴趣所在具象表示点（具体表示素材）三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，可以参考“三点一式”作业法。创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的整体感觉，细节的创意处置则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。

画册筹划（设计）十大黄金法则（下）

差劲儿的画册各有各的败笔。几乎是每个企业都会用到惯例营销工具，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱。特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种其通用的基本法则可归纳为以下六条。独特的载体。

一、图文交融，赏心悦目。

画册。而是相伴相生，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系。相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。从另一角度讲。文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，画册要以图为主。即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”第一，达到悦读”目的

 二、文案表达，画中有“话”

文案是说话”不是背书。犹如公司代表当面交流，更不是写文章。画册在手。客户需要的有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。自言自语的典型表示就是XXXXXXX句式，如“企业简介”开篇第一句“XXX公司是XX位于XX之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表示就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表示多不胜举，此处资料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本性”还是相关人员过于懒惰。即为“画册”当以“画册”为准绳。节奏，依据“画册”特性进行文案创作。句式。用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。话”要怎样说，可依目的行业、企业等具体背景而定，但“话”要是人话”像人一样说话，像对朋友一样说话。更要有“话” 画册有画。

三、图片精挑，匹配为要。

高质量画册用“图”考究。而指图片要与画册自身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，不单指图片漂亮与否。要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在企业历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表示得更为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的规范，而不能仅仅依据设计师的小资标准”判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观规范。再说真实原则，因利息考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。其典型表示就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时呈现在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了画册成了画儿”书，究竟是祸还是福”

四、内容为先，材质适当。

画册以内容为重。要依据用途、表示、设计、利息等几方面综合考虑。目前，形式次之。材质和工艺的选择上。企业制作画册呈现的几个趋势值得注意：规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充分，特殊场所使用，有特殊目的画册另当别论。画册。比的设计，比的创意。不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。

五、专业设计，胜在创意。

画册由谁做？目前。一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充沛了解企业的目的其劣势在于设计水平一般，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者。视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表示则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。相对于印刷费用而言。往死处压价，设计费是极其少的但个别企业总是看重设计费的高低。把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不只仅是两个字的差异。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的两者相较，芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。

六、精益求精，效果倍增。

态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量。则可在有限费用前提下，以精细化制作的态度制作画册。制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。