广告减少与纸价回落“扯平”

    “《珠海特区报》上半年广告下滑10%~20%，虽然7月份开始有回暖迹象，但预计全年广告会削减1000万元左右。”《珠海特区报》副总经理曹克胜告诉记者。在倍感担忧的同时他也表示：“多亏新闻纸价格回落了，这样可以为报社节约很多成本。”《珠海特区报》2008年所用新闻纸为5800元/吨，而今年是3800元/吨。仅新闻纸一项就可以节省800万~1000万元，也就是说，广告减少的部分与新闻纸节省的部分大抵可以扯平。

    由此可见，新闻纸价格的回落让报业在2009这个“寒冬”里多少暖和了一些。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%～70%，因此，新闻纸价格对报社的影响显而易见。去年，随着新闻纸价格的一路飙升，报业为此付出了很大的成本。解放日报报业集团2008年的新闻纸支出与2007年相比，增加了约1亿元。深圳报业集团去年也增加了近1亿元新闻纸成本。有数据显示，2007年我国新闻纸用量约为350多万吨，由于2008年举办北京奥运会等因素，新闻纸用量约有8%的涨幅，为380多万吨。按照去年的每吨新闻纸价格上涨近2000元计算，意味着报业2008年比2007年多承担70亿元左右的纸张成本。

    成本降低发行大户感受明显

    记者在采访中了解到，不少报社与《珠海特区报》一样，甚至有些报纸的情况更好。比如哈尔滨的《生活报》和长春的《城市晚报》都表示，自己所处城市外向型经济并没有东部沿海地区明显，因此，广告所受的影响也相对少一些，但新闻纸的价格却实实在在地回落了。两家报纸的负责人都表示，新闻纸这一项今年可以节约上千万元。

    这种锦上添花的感觉，对于广州日报报业集团这类强势媒体而言就更加明显了。《广州日报》今年果断采取了稳扎稳打的策略。所谓稳扎，就是把成本降到最低。为此，《广州日报》今年变为瘦报，广州日报社副社长谢奕告诉记者，瘦报计划是从2005年就开始酝酿的，但当时反对的声音很多，一方面认为读者已经接受原有的报型，另一方面认为报社承担得起纸张成本。而2008年新闻纸价格开始上涨以后，变瘦报的话题被重拾起来，大家开始重新思考纸张成本，随后袭来的国际金融危机让《广州日报》果断改成瘦报。“虽然报纸只窄了稍许，但一年可以节约纸张成本3000万元左右。”谢奕说。这3000万元还只是瘦报节约下来的成本，由于新闻纸价格回落，谢奕预计，广州日报报业集团今年新闻纸的费用比去年会减少2亿元左右。

    对于新闻纸价格回落能否令报业整体都感到暖意，谢奕表示：“大多数报纸的情况会是如此，但对于一些发行量本身就很少的报纸，新闻纸降价不会对其产生多大的拉动作用。”

    专家认为纸价将持续平稳

    新闻纸价格虽然暂时回落了，但在经历了去年的连续涨价后，报业提心吊胆的感觉还在。

同时，按照商务部的进口新闻纸反倾销措施终止公告，自2009年6月30日起，我国终止对原产于美国、加拿大、韩国的新闻纸征收反倾销税，这意味着我国连续进行了10年的新闻纸反倾销保护结束。报人的心又提到了嗓子眼：“新闻纸价格还会持续平稳吗？”
    对此，专业人士表示，按照程序规定，结束反倾销是因为国内的新闻纸厂商没有向商务部提出继续维持反倾销状态的申请，这也有力地说明在这10年里，国内新闻纸行业已经发展成熟。

    从2000年到2008年年末，国内新闻纸产量从150万吨增加到450万吨。那么，反倾销结束后，会不会有国外大批新闻纸进入，出现抢占国内市场的情况呢？业界专家认为，短期内这种情况出现的机率并不大，一是因为目前美国新闻纸价格基本与国产新闻纸价格持平，二是因为国内的纸厂与报业可以面对面近距离销售。如此看来，对于此次经营困境中“拉”了报业一把的新闻纸，价格可能会呈现持续平稳的趋势。毕竟450万吨的年产量，已经可以满足我国报业的新闻纸需求。