过去人们常说酒香不怕巷子深，可进入21世纪以来，企业的生存发展却越来越离不开广告，只以单一的过硬的产品质量推广自己，显然是不够的。现代企业、商品之所以离不开广告主要是因为现代的商品并不限定于某一个狭小的区域内流通，这就使得企业竞争加剧，在客户体验产品优点之前，必须用广告的方式加入对自己产品的印象，而促使客户在众多选择之中能够选用自己的产品。

   总而言之，现代企业以及商品之所以离不开广告，是因为进入21世纪以来，影响企业知名度的因素不再单单只限于产品本身的质量，而良好的广告却成为产品知名度的主要因素。