根据报纸倾向选用的彩色类型、同一版面内彩色的种数、彩色与五彩色的比重、彩色使用的位置，可以将美国的彩色报纸划分为质报型、量报型和中庸型三种风格类型，将中国报纸分为庄重严肃型、浓墨重彩型、清淡典雅型和五彩缤纷型四类。由于头版是报纸的旗舰，最能代表报纸的品质，所以对于风格的考察主要依据头版的情况。

　　美国彩色报纸的风格类型

　　美国报纸的开张与报纸风格严格对应：对开大报是严肃性“质报”，四开小报是通俗性“量报”。两者从内容到外形，差别都十分明显，在色彩运用上也形成了泾渭分明的两种风格。《今日美国》等一批报纸则是对以上两种风格兼收并蓄，成为介乎两者之间的特殊类型。

　　1.质报型

　　质报是政经主流大报，典型代表首推《纽约时报》(New York Times)、《华尔街日报》(Wall Street Journal)。其内容的严谨性带来表现形式的保守与传统，都曾被称作“灰色贵妇人”。政经大报以长文见长，正文所形成的灰面构成了版面的主要视觉。这类报纸“惜黑如金”、“惜彩如金”，同时又为“白”留有足够的空间。

　　“惜黑如金”主要表现在：标题的数量少，且统一用端庄清秀的新罗马字，除特别重大的新闻，字高通常不超过正文的四行高；图片少，一般3张左右，所占空间也不大，其中最大的照片不会超过3栏宽(版面分割为6栏左右)。

　　“惜彩如金”主要表现在：彩色主要用于信息图表、导读和照片，偏向低纯度、中明度偏高的冷色，同一版面内彩色不多于三种，且具有高度相似性，以形成版面色彩间的和谐。报头、标题均为黑色，没有广告。

　　标题区、图片、信息图表四周充分留白，图片、图表的无底化趋势日益兴盛，栏间距通常为3字母宽(以正文所用字母为标准)，版面有足够的呼吸感。

　　2.量报型

　　量报是社会性新闻(包括体育、文化、娱乐新闻)占主体地位的小型报，典型代表是具有悠久历史的《纽约邮报》(New York Post)和新生的《红眼》(Red Eye)。内容追求煽情，色彩运用强调强烈的视觉冲击。这类报纸的头版均采用封面式设计，主要用于提示内页的重要内容，没有正文，没有“灰”。

　　视觉以“黑”为主，色彩几乎填充了版芯的每一个空隙：大块的黑色或明度较低的彩色铺底，其他元素在底色上排列；照片所占空间极大，有的甚至占到头版的整版；导读主要采用海报式，照片+标题，部分有说明，标题用大粗体，或反白，或用高纯度暖色，最常见的是红、黄二色；绝大多数报纸用红色修饰报头；部分报纸的头版有广告，也主要采用红、黄二色，或与黑底搭配，或互相配合；同一个版面内彩色的类型也不多于三种，一般为红与蓝或红与黄，不同彩色之间具有高度差异性，以形成版面色彩间的强烈对比。

　　3.中庸型

　　《今日美国》(USA Today)是美国第一份完全意义上的彩色报纸，它在色彩运用上独树一帜，至今仍是美国甚至世界彩报发展的领头羊。最负盛名的是它的“天气版”(Weather)，在美国报界刮起了一股彩色旋风。美国学者甚至将《今日美国》的创办视为美国报纸版面设计史上的分水岭，认为任何关于报纸版面设计的讨论都应以“前《今日美国》”视角和“后《今日美国》”视角为基础。

　　《今日美国》的目标读者群是受过高等教育者、商业经理和旅行者们，但它同时又特别强调政、经之外的体育、生活，它一方面要保持“高级”的身份，另一方面又不能过分排斥小报的喧嚣。因此，从创刊之始，《今日美国》的头版就鲜明地表现出该报在设计上对于质报与量报两种风格的借鉴与揉合。以版面横向中折线为界，可明显看.出上下两个部分既鲜明地倾向于某种风格，又整合另一种风格的一些做法：

　　中折线之上比较小报化：集中了头版所有的照片，几乎没有正文。报头蓝底反白，置于中间，左右各一海报式导读，分别提示“体育”和“生活”两个单元的头条(Cover Story)。左1栏“新闻栏”(Newsline)主要提示新闻单元的重要内容，兼及其他单元非头条新闻，折线之上的导读采用海报式，照片1栏宽(《今日美国》头版采用的是1大—3小—1大的5栏布局，左右1栏各为7.2cm宽，中间3栏共占13.8cm宽)。头条照片占中间3栏，正文及标题都不出现在折线之上。右1栏所刊稿件照片小，但标题为整版最大，甚至超过头条。至于标题用新罗马字，照片不超过3栏宽，导读、标题和图片周围充分留白，又体现出大报的风范。

　　中折线之下则比较大报化：主要空间为正文所占有，“灰”是主色调。“新闻栏”的下半部分全为说明式导读。照片一般不再出现在下半版，但会有浅底或无底的彩色信息图表来平衡版面。右1栏下固定的“《今日美国》快照”(USA TODAY Snapshots)正是一无底彩色信息图表。不过，它在头版的下部安排一2.1cm高的彩色广告以与报头相呼应的做法，则比较类似小报。

　　该报对于色彩的选择也遵循着融合的理念：它偏重低纯度、中高明度的冷色，讲究色彩间的相似及和谐，但不排斥红、黄等低纯度、中高明度的暖色，形成一定程度的对比。

　　《今日美国》之后，不少以社会的中高层为目标受众，又以软新闻为主要内容的报纸纷纷以各种方式进行效仿，甚至有报纸几乎全盘拷贝了该报的设计技巧，如《今日佛罗里达》(Florida Today)，除主色调选用了明亮的桔红色而非蓝色、报头字体较《今日美国》更为花哨外，其余几乎一模一样。

　　需要说明的是，《今日美国》作为彩色报纸的先驱，与其说是它嫁接了质报型与量报型两类风格，不如说是质报与量报均从该报的彩色设计上获得灵感，分别选取了适合各自特色的用色方式加以摹仿，并在此基础上进行创新，最终形成了“质报型”与“量报型”两种风格。如若按发展轨迹，应该“中庸型”在先，其他两种类型居后，本文为叙述之方便，才颠倒了顺序。

中国彩色报纸的风格类型

　　中国彩色报纸的风格与印张大小没有必然联系，需依据性质及外观特点双重标准进行划分：

　　1.庄重严肃型

　　以硬新闻为主的政经类报纸，都追求“色彩简约到极致”。不过，在具体表现上，传统机关报与新锐经济报又有些不同。

　　以《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》及各地机关报为代表的传统机关报，不同于国外的高级大报，表现出浓厚的中国特色。

　　“中国特色”首先体现在彩色的选择与运用上。红色在中国有着特殊含义，是国旗色，是中国共产党领导人民走向胜利的象征色，所以机关报的报名普遍采用高纯度、偏高明度的红色手写体。此外，彩色还用于专栏小版头、导读、照片及广告。红底反白是传统专栏小版头的常用形式，现代版头的设计更加艺术化，但其占绝对优势的色彩仍与报头保持高度一致。导读统统采用标题式，彩色主要用于导读的版头及线框(线粗2mm左右)，常用红色，但也不排斥其他彩色。照片比较注重红色在构图中的效果。头版广告数量少，篇幅小，位置、形式相对固定。中央级机关报只在导读的版头上体现赞助品牌或企业名称，与导读共色块，未额外增加版面的彩色成分；其他机关报还在报眉刊登彩色广告，并有一到两块报花广告作为补白。与国外以蓝色为大报标志色不同，中国传统机关报的标志色是红色。

　　在中国，一个版所承载的新闻稿件的条数是衡量版面信息量大小的关键指标。机关报头版的稿件数多时能达到二十五、六条，少时也不低于十条。条数越多，每条新闻所能利用的空间越小，文章越短，享有特殊优先权的头条新闻一般也在千字左右。由正文形成的灰面呈小块零散分布于版面之上。

　　传统上，头条标题一般用大黑，主标题字多，字号大，胀满整个标题区。标题区与正文区的面积比，除头条及社论能达到1：5以外，通常为1：1.5左右，有甚者能达到1：1，“黑”与“灰”在一定程度上平分秋色。改革后的机关报，标题的字体开始由厚重的粗黑、大标等转向清秀的新报宋等，留白越来越受到各报的重视，“黑”的分量在渐渐消退，“灰”的变化不明显，而“白”的运用越来越讲究艺术化。

　　而新锐经济报均在相当程度上参考了国外主流大报的设计。《经济观察报》以英国的《金融时报》(Financial Times)为模板，《21世纪经济报道》直接将《南华早报》(South China Morning Post)的版面拿来为己所用，《中国经营报》则模仿了德国一家经济大报的做法。相比传统机关报，这些报纸的色彩运用风格更加国际化：以长文见长，“灰”面是版面的主要色觉；同样地“惜黑如金”、“惜彩如金”，也为“白”留有足够的空间。冷色，是新锐经济类报纸的标志色。

　　2.浓墨重彩型

　　都市报常用的风格之一。“浓墨”，并非像西方小报那样单以“黑”为主，也指所用彩色的纯度较高，明度偏低，色块上的文字需反白才能看清。“重彩”，指色块、特别是彩色色块面积大，好用粗线条方框，彩色之间对强烈，在一定程度上造成戏剧性效果。

大块彩色首先出现在报头：彩色色块铺底，置于报纸顶部，与版芯同宽，报名及其他文字反白，或使用与底色有明显区别的彩色。整个报头所用的彩色不多于两种，确定版面乃至整个报纸的色彩基调。

　　粗线条方框的运用是这类报纸与其他报纸相区别的重要方面，除最重要新闻及天气新闻外，方框甚至用于包围版芯。线粗为2—3mm，多选用与报头相呼应的颜色，也有用对比色甚至互补色的情况。

　　重要新闻“重彩处理”：照片+框+底纹，标题、图片说明及正文一般反白，面积大，在色彩的选用上注意与周围环境相区别，以形成巨大的视觉冲击。

　　彩色不超过三种，其中必有一种为主色调，并有另一种彩色在相当程度上与主色形成对比。

　　根据是否在头版刊登稿件正文，这类报纸分为两种形式：刊登正文者为普通型，只有导读者为封面型。《北京青年报》和《京华时报》分别是两种形式的突出代表。两者在共享上述特征的同时，又略有不同。

　　品牌广告与报花广告也是版面彩色的来源。

　　3.清淡典雅型

　　都市报常采用的另外一种风格。与“浓墨重彩型”完全相反，“清淡典雅型”讲究彩色的简约与协调：用彩的地方少，通常只用于报头、照片和导读，不加彩色围框，更多地被看成“黑”而非“彩”；一般只出现1种彩色，至多不过2种；不出现大面积色块；大照片，大标题，“黑”得以突显；不铺底纹，不加粗框，“白”得以充分张扬，版面黑白分明。

　　同样，这类报纸也可以分为普通型和封面型两种。中国第一份瘦型报《都市快报》及刚刚创办的《新京报》分别为这两种形式的典型代表。

　　普通型的彩色用于三个地方：报头，照片和导读，有些还刊登彩色广告。报头不用底纹，多用红色字。照片数量不多，2张左右，最大4栏(整版分为7个基本栏)。导读为标题型或说明型，导读中的彩色用于标志版序。新闻稿件一般不长，由稿件正文构成的灰面通常所占空间不大且数量不多。

　　封面型着彩于海报式导读的照片，也有些刊登彩色广告。报头一般没有底纹，如使用，色块也不超过版芯的1／2，并在左右两侧留有足够的空白。各类导读在封面上均有所体现。海报式导读不超过3个，其中必有一个的照片为4栏或通栏(整版分为5个基本栏)，处于版面的中心位置，是本版的视觉冲击中心。

　　“灰”在封面上几乎找不着“立身之地”，封面型较普通型更加黑白分明。

　　4.五彩缤纷型

　　五彩缤纷型是报纸刚刚采用彩印时表现出来的不成熟状态，几乎已成为历史性形态，只有极少数设计水平较落后的报纸仍沿用此风格。这类报纸的头版就像个调色板：彩色种类多，一般是4种及以上；各种彩色所占面积大致上相当，没有一个主色调来统筹；彩色可见于版面的各个部位，凌乱且缺乏重点。

　中美彩色报纸风格的比较

　　从上述可知，中美彩色报纸的风格类型既具有某种程度的对应性，如“质报型”风格与“庄重严肃型”风格，“量报型”风格与“浓墨重彩型”风格之间就存在诸多的类似点；同时，更表现出较强的差异性。

　　差异性首先体现在“质报型”与“庄重严肃型”之间：两种风格最大的特点其实都是将色彩简约到极致，但在简约程度上并非完全对等。比较而言，中国报纸在用色上更为张扬、大胆一些。采用“庄重严肃型”风格的机关报大多以比较热烈的红色系及近似色系为主色调；同时由于稿件篇幅常受到限制而使得灰面被多个标题分割成小块，打破了由正文构成的大面积灰色所带来的沉重、稳定感。而新锐经济报在设计上虽以国外政济主流大报为模板，但标题敢于通版，图片敢于打破三栏限制，更讲究视觉冲击力。这种简约理念主导下表现出来的有分寸的喧嚣，一方面来自于中国报业传统的影响，因为红色等暖色对中国读者而言有非常特殊的意义和亲切感，而机关报对于红色有传统的特殊情结；另一方面，采用“质报型”风格的报纸大多已历史悠久、品牌坚挺，早建构起相对稳定的读者群，它们完全有资格用形式的简单实用来衬托内容的充实，而中国新锐经济报起步较晚，又正当报业竞争处于非常激烈时期，与多份报纸在同一报摊上“抢”读者，因此，有必要通过在版面设计一些比较动感、脱跳的元素来吸引读者的眼球，在这个问题上，新锐经济报似乎更接近“中庸型”风格，虽然它并不典型地表现“中庸型”的特征。

　　差异性其次体现在“量报型”与“浓墨重彩型”之间：两种风格最大的特点其实都是大块面地用高纯度、低明度的色彩，但在色彩的偏爱上存在不同。“量报型”风格以黑色或灰色为主色调，一般情况下，有限几种的彩色只小面积地出现在版面的少数几个部位，这一方面是出于节省成本的考虑，另一方面也是为了便于统一整个版面的色彩，使之艳而不乱；中国的“浓墨重彩型”则好用彩色，往往一个版上运用多种差距较大的彩色，有时还能通过面积和距离的造成色块之间的冲突。这种状况的产生与经历不同文化发展道路的国家对于色彩的不同感觉有一定关系：中国从古时起，朝服等服饰、工艺品、建筑等一直偏向于正色的使用和搭配，追求戏剧效果，而西方国家在黑白灰的运用上则经验更为丰富。同时，这种状况的产生也与两国报纸印刷成本观念存在差异有关：中国不少报纸认为，既然已经花大价钱引进了彩色印刷设备，就应尽其所能，通过版面上丰富的色彩让读者充分感知到报纸在这方面的投资，提升报纸在读者心目中的质量和价值，而美国报纸则本着能省则省的原则，只在关键位置或时机使用彩色，因为，除却购买设备的开支，平日进行彩色印刷的费用仍然很高，况且，在它们看来，当版面上的彩色达到一定程度之后，再增加也不会提升读者在阅报时的满足感，甚至可能走向反面。

　　差异性最后还体现在面向大众的报纸的风格类型上：中国都市报在彩色运用上表现出两种迥然不同的风格，而美国的小报则看上去更倾向于用相类似的色彩风格来诠释新闻。之所以造成差异是因为：其一，中国都市报的开张并不统一，有对开，有四开，版面空间大小直接影响到报纸整体设计，作为整体一个组成部分的色彩也不可避免地受到影响，而美国小报即便在版面面积上有所差异，也是在四开基础上的一种变动；其二，中国都市报来源不如美国小报单一，之中有些由原来的机关报转型而来，如《北京青年报》、《北京晚报》、《新民晚报》等，它在设计和色彩的运用上也受到原有传统的影响；其三，在美国，区域性报纸昌盛，并且在高度垄断之下一城一报现象严重，同一区域很少上演同质报纸相互竞争的场面，因此报纸完全能以同一风格为模板，并根据所在地区读者的具体情况做出不同方式的演绎，而在中国，常能看到在同一报摊上摆放着争夺同一市场的多份报纸，为避免或缓解同质化竞争的惨烈，不少报纸尝试在同一市场下更细分的市场中寻求落脚点，都市报中也存在分野，有些仍以中、低端大众为主目标读者，追求新闻的市民气息和刺激，而有些则愿意向大众中的知识分子、白领等靠拢，努力塑造高雅形象，力求的承载信息的新、全和权威，定位上的不同必带来设计理念的不一样；其四，美国报纸的发展是自发型的，并且一直领先于世界，有自己的一套做法，不易受到外界的影响，而中国报纸现在还处于摸索前进的阶段，西方报纸先进的设计方式常被拿来为我所用，市民气息的都市报主要向小报学习，而定位较高的都市报甚至致力于将报纸打造成“中国的《纽约时报》”或“中国的《华尔街日报》”。

　　需要说明的是，以上所作的比较并非着意于指出各种风格中何者优、何者劣，也并非想传达“美国优、中国差”的意思，只是客观陈述两国彩报目前比较普遍使用的风格类型、各自的表现特征和两国彩色报纸在类型上的异同，对差异性所形成原因的分析也就事论事，不带褒贬色彩。事实上，评判彩色报纸风格水平的高低，不在于其是否前卫的“标新立异”，也不在于其是否紧跟所谓的国际潮流，而在于它是否与报纸能力与整体的定位、传播目的、目标读者的需求以及所处竞争环境相契合。