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对标志设计的感悟
福州众印网 2006/8/29 19:13:00 来源：转载
标志在人类社会诞生久远。原始社会时期，即有堆石结绳、刻树插标、画图雕壁等最初的标志意识。
在现代社会中，人类对标志的重要性认识，已跃升到非常的地位：大至国家，有其国旗国徽；小至个人，有其签名图章；至于工商界的商号标志、产品进入流通领域所需要的商品识别标志、各类经营公司、中心等名目繁多的企业标志……这种无处不在的标志意识，又逐步扩展到各种行业机构、党派团体、大型会议、体育运动、庆典活动、传播媒体、交通运输、安全救灾……毫不夸张地说，整个社会都充满了标志的巨大作用力和影响力。
我们特别关注，在市场经济的大潮中，商品这个为亿万人生存所不可少的物质形态的东西，它所拥有的商品标志有何重要意义和设计有关商品标志的一些真实感悟。
商品标志即是人们常说的商标。商标首先是保护其代表的实体的利益。在商业竞争中，商标是所有渴望创名牌的企业的命根!商标从其问世的那一刻起，要凝聚一代甚至几代人的心血，才能从平凡到辉煌!一个著名商标，它所显示的财富和精神影响，有时是无法估量的。比如，美国的百事可乐，凭它的商标所显示的商业影响力，在全球的商业竞争中，一直是本行业的销售热点，历数十年而不衰；比如，月本的家用电器产品，只要是索尼、东芝、乐声等著名晶牌，消费者大都对它们诚信不疑；比如，抽烟的烟民们，对云南卷烟红塔山、红云烟、大重九、福牌等卷烟市场上的知名品牌，一直是赞不绝口、奉若至宝。买商品，选牌子。把商标看成是商品质量、价格的--种保证和象征。天长日久，深人人心。
整个社会都推崇信赖某一品牌的商品，这已是一种思空见惯的情景。对于生产商和销售商来说，选择一个好的商标名称，设计一个好的商标图形，使其伴随商品进入流通领域，在销售中弓I起购买者的关注，并能不断地感染人，以致增强商品的竞争力、提高市场占有率、创下较好的经济效益，这是非常重要的环节。在商品包装装潢设计实践中，我们为社会各界设计了不少的商品标志。其中有些设计过程，留下有益的感悟和启迪。
云县有一家茶厂，为加强本厂产品的市场竞争力，厂长寻思为云县茶叶设计一个好商标。时值著名的漫湾电站就在附近建设。这个电站当时名声之大，全国知晓。该厂委托我们设计商标时，议定就设计为漫湾牌。以期用漫湾的知名度，来带动该厂产品的销售。
接下厂方的设计委托，我们即为商标构思、出草图。当时停留于事物的表象上，觉得商标既取名漫湾，就以漫湾电站为设计素材，用装饰手法画上水电站的大坝、电架、河水、远山，结果很象一幅悦花或插图，与商标的感觉相去甚远。
经过反复思考和推敲，我们感悟到：商标是商品的一种图式标志，主要让人易于识别、易于记住，同时含有寓意、含有美感。标志不是简单的图解或说明，而是将独特意念表现在简明的图式设计中。
通过几次易稿，我们摒弃了用写实手法表现电站的构思，改用漫湾二字的拼音大写字母，即用MW为主要设计语汇，将MW拘成一个很有情趣的正负图刑，既简洁明快，又有拘成艺术的抽象美感，同时也蕴含了弯弯的河流、建设电站这一层意思。
茶厂的厂长和营销人员审示后，都较满意。数年来，这件商标一直伴随该厂的茶叶销售，并创下很好的经济效益。
在名噪一时的香格里拉中甸县，有一家中外合资伟松食品有限公司。几年前将其生产的产品'中国牦牛肉'推向市场时，也急需有一个独特而有含意的商标。对方委请我们设计时，谈了很多内容，关于香格里拉的神奇传说，关于雪山草原的净洁圣灵、关于牦牛肉质的鲜嫩营养……我们当时的设计草图，也多从牦牛的图刑上做文章，但总显平板、缺少新意和含蓄。
几天后，脑海中突然闪现出委托方的一句话'……牦牛可是我们中甸雪山高原的珍品呵!'
对!商标就起名为'雪珍'!简洁、上口、响亮。构思又接着往前发展：商品名称为'中国牦牛肉'，何不用最有中国特征的印章形式，把雪珍二字组合为一个篆刻印章：这样几易其稿，一个纯粹中国金石味十足的商标，就问世了。
通过几年销售，雪珍牌中国牦牛肉，已成为中甸的一个拳头产品!尤其进香格里拉旅游的人，返回时带上几盒雪珍牌中国牦牛肉，已是人之共识了。
1995年，我省一所大学承办国际工业设计研讨会。根据国际惯例，大会必须有本年度的会标会徽。当我们接手这一任务后，也费了一番思考，设计出一批大会相关的标志草图。但初审时，都觉未尽如意。通过反复思考，我们理解到，工业设计是一门与人戚戚相关的综合性学科，主要是以工业产品的造型设计为主体。设计，都要过视觉这一关，把人唯一有视觉作用的器官--眼睛，作为标志设计的主要设计语言，有机融进国际工业设计研讨会的英
文缩写IIDC，并把眼珠的一部份，设计成地球，喻示国际的含义。这个标志后来广泛用于会议的大型会标上、各国学者发言的讲台上、学术论文、集封面上、学术专刊版式上、大会赠送的礼品上……这个会议专用标志，基本得到国内外工业设计界同行的认可。
鉴于标志对现代人类社会的巨大作用和标志在众多领域中的不可取代功能日益被人们认识，今后社会各界人士对标志的重视和渴求，当使标志的设计和使用，进入一个全新的时代。
本文标题：对标志设计的感悟
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