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美国特种印刷市场发展趋势渐入增长佳境
福州众印网 2007/4/25 8:38:00 来源：福州众印网
特种印刷是现有印刷技术中应用领域最广泛最具发展活力的印刷技术，特种印刷市场也是印刷领域中增长最快的市场。在市场竞争日趋激烈的时代，消费者对商品的差异化需求已越来越明显，而作为商品包装生产商的包装印刷企业该如何在这一发展趋势中发挥作用？如何在商品包装上帮助实现商品的差异化？特种印刷就是一个不错的选择。
捕捉市场机遇
我们通常所说的印刷，一般是指书刊，报纸、画册等的印刷，订单数量一般都比较大，生产周期比较长，承印材料比较常见，印刷过程中有实体印版，给予一定的压力，使用一般的油墨印刷得到印刷品。随着印刷技术的发展和人们对印刷品的不同需求，印刷方式和印刷的应用范围也越来越广，我们将采用不同于一般制版，印刷、印后加工方法和材料进行生产以供特殊用途的印刷方式统称为特种印刷，使用具有特殊性能的油墨在纸上或其它承印材料上进行印刷；使用特殊的印刷方法在特殊的形状或特殊的材料上进行印刷。由此可见，特种印刷的概念具有很大的相对性，特种印刷并不一定局限于一般意义上的印刷方法，实际上，特种印刷应该被认为是在传统印刷技术的基础上发展起来的印刷分支，其特殊性主要表现在印刷生产过程的特殊性、印刷设备的专用性、承印物的多样性。
特种印刷是现有印刷技术中应用领域最广泛，又最具发展活力的印刷技术，特种印刷市场也是印刷领域中增长最快的市场。对于印刷企业而言，特种印刷技术应该是对传统印刷工艺的纵向补充，而非横向的直接竞争对手。印刷企业需要考虑的应该是从哪个领域引入哪种特种印刷工艺，准确定位，实现企业自身在所从事领域中的发展壮大。
美国特种印刷耗材市场分析
据预测，随着数码印刷在办公领域和家庭应用的增长以及客户对产品差异化和安全方面需求的提高，美国特种印刷耗材市场将以7.4％的年增长率获得提升，到2007年，其产值预计可达180亿美元(当前大约为150亿美元)。在2002年特印耗材市场中，墨粉、油墨、光面数码印刷纸、合成纸和有关化学药品等耗材占到整个特印耗材市场份额的40％，而到2007预计可达45％。上述耗材中，油墨和墨粉将获得6.3％的年增长率，到2007年产值有望达到130亿美元，而墨粉市场似乎会增长得更快，因为大量的激光打印机在专业领域被安装和投入使用。据估计，到2007年，仅安装在办公领域的激光打印机就将达到7000万台，由此将带来高达75亿美元的墨粉需求市场。
在特种油墨市场，数码印刷专用油墨和防伪安全油墨也将由于客户对防伪和产品差异化的需求而得到更为广泛地应用。到2007年，数码设备(如数码相机、喷墨打印机、激光打印机等)在办公和个人领域的增长速度将超过传统窄幅面POP产品制作材料、用途与使用周期工业领域。有统计数据显示，2002年，美国办公和个人领域使用的激光打印机和喷墨打印机数量为1．25亿台，这为特种油墨市场带来了很大的发展机遇。
POP窄幅面EP印刷市场
2002年，美国零售消费品市场价值超过35000万美元，有调查表明．由于有70％的消费者都是在卖场中做出购买决定的，因此，无论是生产商还是零售商都极其看重POP(point．of-purchase，购买时点广告)促销手段．以期取得更大的销售业绩。
印刷市场收益约为440亿美元，到2007年估计可以增加到560亿美元。其中，以胶印和EP(Electrophotography，激光成像或者电子照相)印刷为主的窄幅面印刷占据了25％的市场份额，到2007年这-比例有望超过30％ ，这一增长将主要归因于窄幅面印刷设备更为广泛地应用。
EP印刷的对象极为广泛，包括海报、标识、展板、卡片、标签等等，EP 印刷方式的年复合增长率将超过30％。在目前的POP印刷市场中，采用EP印刷的POP 印刷市场份额约为20亿美元，而到2007年．这一数值有望超过50亿美元。
在POP广告的各种印刷方式中，由于客户POP的制作周期越来越短．数码印刷方式(包括喷墨印刷和EP印刷)的增长速度(11％ 的增速)要高于传统的模拟印刷方式(3％ 的增速)，再加上客户有时会指定一些特殊的POP制作材料，这样EP印刷就有机会从其它的窄幅面POP印刷市场(主要是胶印市场)夺得部分市场份额。
实际上，增长中的POP市场只不过是发展中的特种印刷市场的一部分，到2007年，POP印刷市值有望达到56亿美元，比2002年多出了11亿，究其原因，主要是由于零售商比以往更加频繁地更换店内的标识和广告，从而提高了POP广告的市场需求。
直邮广告市场
在如今竞争激烈的市场环境中，印刷企业应该能够胜任客户对可变数据印刷或者说按需印刷的要求，直邮业务就提出了这方面的挑战。据美国直销协会(DMA)的统计结果显示，2005年秋季，美国直邮业务仍保持了持续增长，投资回报率也持续居高，到2009年以前，直邮广告带来的销售额将保持6．4％ 的增长速度。在2005年，直邮广告的投资回报比率为l1．49：1(即在直邮广告上投入一美元就可以带来l1．49美元的收益)。
本文标题：美国特种印刷市场发展趋势渐入增长佳境
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