直邮数码印刷挤占传统市场份额
福州众印网 2007/7/6 13:52:00 来源：福州众印网
单从印刷行业来看，目前国内大多数企业还是采用传统胶印印制直邮印刷品，而采用数码印 刷相对较少，但是在国外，直邮已经成为数字印刷应用增长最快的项目。其中，可变数据印刷的 应用，使得直邮行业比起以往任何时候都显得更加直接和有效，当直邮业务稳步增长时，数码印 刷也被越来越多的商家接受和应用。
在使用数码印刷技术印刷直邮印品时，厂商可以采用可变数据印刷印上邮递客户公司的标 志、联系数据和收件人数据并带有附加信息，例如条形码，以提高安全性。一份国外权威调查表 明：采用可变数据彩色印刷，印品被关注率平均提高34%，而据直邮产品市场经营者估计，一般 直邮会有2%的反馈率，但随着可变数据和个性化市场的发展，其反馈率一般会高达8%～10%， 相当于反馈率提高了3 倍～4 倍。其优势是显而易见的，这样的直邮得到了客户的更多注意。例 如美国卓越的汽车零售商AutoNation 与DME 特快直邮服务公司合作，通过数码印刷印制了可满 足客户不同需求的个性化的汽车服务手册。
作为数码印刷机的生产大户，施乐公司也在不断推动数码印刷在全球市场的发展，并且不断 总结经验、审时度势，提出了“印刷新业务”的概念。施乐指出，印刷业正处于改革与创新的阶 段，需要进行“印刷新业务”的开拓，所谓“印刷新业务”，就是开辟数码印刷新商机，补足传 统胶印所不能做到的，为用户提供更全面的服务，并给其带来更多商业机会。
现在，我们国内已有不少企业认识到数码印刷在这方面的优势，并且逐步加大对数码印刷的 投资与实践。相信随着直邮市场的快速增长和企业对直邮发展前景的认识，将会有越来越多的企 业转变观念，加大数码印刷的投资，Docu Colori Gen3“爱将”在国内落户的方兴未艾正是有力的说明。
本文标题：直邮数码印刷挤占传统市场份额
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