“博客”已然成为互联网上最大的热点应用之一。随着博客规模的增长，博客盈利模式成为业界和投资者关心的首要问题。日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的《2006年中国博客调查报告》显示，在未来一段时间内，我国的博客还会有一个大规模的增长。不过，想靠增值收费来达到营利目标的运营商们恐怕很难实现。

　　博客用户1750万

　　2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2006年，网民注册的博客空间更是超过3300万个。CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示，截至2006年8月底，中国博客作者规模已达到1750万，其中活跃博客作者(平均每个月更新一次以上)接近770万，注册的博客空间数接近3400万，而博客读者则达到7500万以上，其中活跃博客读者高达5470万人。

　　从活跃博客的注册年份构成来看，2002年以来，博客规模每年都以2-3倍的速度快速增长，目前的规模较2002年增长了30多倍。以此速度，今年年底中国活跃博客的数量有望突破1000万。

　　博客广告大有可为

　　博客盈利模式是目前博客发展中的一大热点话题，CNNIC《2006年中国博客调查报告》针对博客广告和增值收费服务进行了调查显示，博客广告较增值服务更易实现商业价值。

　　调查结果显示，超过40%的作者接受博客广告。同时分析显示，接受博客广告的作者较一般作者经营着更多的博客、有着更多的链接资源。博客空间也具有更高的访问量，显示了相对较高的广告价值。然而不可忽视的是，在这一群体中，仍有超过半数博客的日均访问量在10次以下。同时调查显示，博客读者对广告的接受度明显低于作者。约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为，大约1/3的读者对博客广告持中立态度。就此乐观估计，在博客上投放广告，对约五成读者的阅读行为不会产生大的影响。 然而因为缺乏具体衡量指标对博客广告投放的受众人群、效果进行评估，广告主对博客广告尚处于观望态度。对此，博客研究组的专家建议，如有关机构能够提供博客用户独立域名的解析量，并进行来源分析，可极大地打动持币观望的广告主，令个人博客用户实现商业价值。