印刷企业品牌面临尊重危机
福州印刷网 2007-8-9 16:14:00 来源：福州印刷网
近来频繁听到大家将印刷企业与“尊重”这个词联系在一起，这是一种前所未有的感觉，从而陷入一个问题当中：现如今印刷企业真的存在“尊重危机”了吗？“尊重”二字自古以来是非常神圣的字眼，那么今天既“朝阳产业”又“微利时代”的印刷行业，难道在这双重看似矛盾着的尴尬中真的“沉落”了吗？那么我们共同来剖析一下印刷企业与尊重两者之间究竟应该画上什么符号。
什么样的企业应该得到尊重？
首先，我们来了解下目前国内的企业究竟如何才是值得尊重的企业。
按照由北京大学管理案例研究中心与经济观察报一年一度评选的“中国最受尊重的企业”标准来看，具体标准总结为五项：第一项是企业标准的集合；第二项是企业社会责任；第三项是创新；第四项是企业的领导力；第五项对跨国公司来说，在中国受尊敬，除了在中国做业务之外，还靠对中国社会有多少贡献，对中国企业而言，中国公民和中国社会除了看你在中国社会的表现以外，还看你在国际社会上能否为中华民族和我们的国家赢得尊敬。
这是现时代下考量一个企业是否最值得尊重的一个完整标准。也是一个成熟而坚定的企业所付出的从而换来的“尊重”。遗憾的是，这个震动国内企业的评选举办6年来，竟无一印刷企业入选。或许会说上榜企业大多不是垄断产业就是电子技术前沿企业，但是虽然赢利是企业存在的根本、社会责任感的一个体现，但这绝对不是唯一标准。看看榜单上的企业，诸如诺基亚、新浪、华为技术有限公司、联想集团，到青岛啤酒股份有限公司、蒙牛、伊利，等等这些，谈到的同时是否在您的脑中同步闪现出他们的形象呢？这是企业文化的直接体现，或许散发在服务中、质量上、影响力各个方面。效益不是解答一切的唯一标准。那么印刷企业为什么无一例外的被排除在“最受尊重”之外呢？
“加工行业”不能成为印企受尊重的屏障
从毕升发明印刷术，到现代王选院士开创激光照排技术，这些文明可谓不胜枚举，印刷历史发展无不为社会文明带来一次又一次的变革，照理说印刷业应该是一个最值得尊重的行业，而印刷企业更是对人类文明起着功不可没的作用。
那么印刷企业在“最受尊重”榜单之外的原因何在呢？首先，用以上同样的标准考量印刷企业，如果说上面我国自以为的尊重品牌跟国际相比来说差距还太大的话，那么印刷企业与这些企业相比又如何呢？以印刷企业年度十强评选为例，三度蝉连中国印刷企业百强榜首的深圳劲嘉集团，2006年以总计27.76亿元销售收入再次稳居百强榜首，与2005年22.23亿元的销售收入相比，达到了24.9%的增长率。论经济效益，在上面提到的“最受尊重”的某些企业之上。但却被“最受尊重企业”拒之门外。
这与整个行业形象有着密不可分的关系。长久以来，印刷行业被国家界定为“加工行业”，使其与文化产业的归属擦肩而过的同时，也按照“加工行业”的规范进行管理。“加工”字眼好似一道屏障将企业和自己的消费者分割开来，也与创意性产业分割开来。北京印刷协会任玉成理事长就多次向新闻出版上级反映希望引起重视，应该将印刷行业按照文化产业进行管理规范，只有这样才能够将整个文化产业更好衔接，缺印刷企业不可！也只有这样才能够使印刷企业的整体文化水准更上一个台阶，从而让更多的消费者知道、了解、尊重。
印企受“尊重”，先自我“加重”
印企的“尊重现状”真的像开文时候描述的“失落”了吗？雅昌艺术网现在已经成为艺术品拍卖业具有导向性的风向标；北京华联印刷总经理张林桂先生所做的《5%成败论》在业内广受好评；鹤山雅图仕与全国印刷标准化委员会联手推进业内标准化建设进程……这些都是印刷企业在进行企业文化和品牌推广中的探索，这些都足以令人尊重。但是同样存在一些恶性、不正当的竞争方式，影响着行业中企业的受尊重程度。
近来炒的沸沸扬扬的低价格方便面生产厂家准备统一涨价的事情引起市场的极大重视，专家谈厂家单方面提出涨价属于不合理行为，涉嫌垄断和不正当竞争。同样是行业协会参与的2006年初版材涨价事件，虽然没有引起全国性的轰动，但是这种事件是否值得质疑呢？还有可以称得上是轰动的印刷设备进口涉嫌逃税风波，引发了行业的一次重大的设备进口法规的政策变革。
这两大事件对处于产业链下游的印刷企业产生的最直接影响就是印刷工价。印刷成本在不断上涨，而出版社等用户的预算却没有在水涨船高。这样的情况下令人忧心忡忡的“微利时代”随之到来。现在很多的企业都陷落在工价竞争的泥沼中不能解脱。企业的利润一层层在变薄。工价随之一降再降，而这对行业是一种恶性破坏。一味降低价格不是解决问题的关键，印企只有充分调动创新的思维找到适合自己的市场空间才赢取竞争的根本所在。只有通过自我“加重”，才能更令人尊重。
本文标题：印刷企业品牌面临尊重危机
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