英国户外广告协会（Outdoor Advertising Association）日前所做的调查研究表明：印刷仍然是最有效的广告形式，但在与其他户外活动结合在一起之后，它的宣传效果将变得更加明显。

　　据了解，该协会对英国的400多个品牌进行了案例分析，并测算出了不同媒体平台的投资回报率。结果发现对零售企业而言，户外广告和电视——特别是在考虑到后者高昂的制作成本的情况下——的宣传效力要明显低于印刷广告。

　　举例来说，零售商每在户外广告上支出1英镑，就能从电视广告上得到3.57英镑的销售额，或从印刷广告上得到6.23英镑的销售额。

　　但是，综合来看，户外活动能使印刷广告和直销活动的效力分别提高34%和61%。

　　户外广告协会的首席执行官艾伦·詹姆斯说：“我们此次得出的一个重要结论就是户外活动能使零售商的印刷广告收到更好的效果，如果没有配套的户外宣传计划，零售广告代理商的业务就会大打折扣。”