动向一 　挑战新市场环境

　　对于印刷企业而言，最大的挑战是由信贷危机和经济衰退所引发的企业生存环境的根本改变。在刚刚结束的2009年里，工厂倒闭、成本增加和银行贷款难等已经成了印刷业的一个代名词，而且这种趋势还将延续到2010年。经济衰退后的市场环境比衰退前恶化很多，坏账水平上升、信贷紧缩、环保要求的提高等将给印刷企业的发展带来一定的困难。而这也将是2010年2月英国第四届金融和投资会议要讨论的主题。

　　动向二 　提供跨媒体服务

　　2010年对整个印刷行业来说并不是一片黑暗。如果印刷企业能够实现从传统印刷服务供应商到一体化营销解决方案供应商的转型，为广大客户提供一系列综合性的跨媒体服务，那就能为自己赢得新的发展契机。

　　印刷企业的最大机遇在于，印刷企业正在从专做纸墨印刷向以广泛综合营销为基础而提供多渠道通信解决方案供应商转变，这也是一个很自然的演变过程。很多印刷厂已经因提供综合媒体服务而受益匪浅，这个领域还有很大的开拓空间。由于宣传活动和促销产品一直以来都是企业经营的核心，因此将有越来越多的印刷服务供应商加入到营销解决方案供应商的行列。

　　动向三 　关注印刷品环保性能

　　改善环境性能是至关重要的。2010年，原本一些不显眼的因素会变得重要起来。印刷厂需要不断地提醒它们的客户，它在环境领域大有可为。印刷企业要想留住客户，就必须要向他们介绍自己在环境保护方面所做的努力。最重要的是，让人们认识到纸张是一种来源于可再生资源的可持续产品。

　　总而言之，印刷企业应该多参与一些促进印刷和纸张环保认证的活动。只需缴纳不多的会费，他们就能获得有关行业环保工作的信息。

　　动向四 　降低成本优化效率

　　印刷业仍将面对降低成本、提高质量和缩短生产周期的巨大压力，这就要求印刷企业必须要对新设备进行投资，从而达到降低成本和优化效率的目的。

　　随着消费者对降低产品碳足迹要求的不断提高以及银行贷款紧缩政策的实施，企业要想得到资金就必须要证明自己投资的项目具有多么高的投资回报率。

　　动向五 　加大印刷媒体宣传力度

　　印刷行业2010年应如何提高形象呢2009年印刷广告业务占据媒体总宣传预算中的比重在一直下降，但是随着世界经济从衰退中复苏，各种广告预算还会增加，品牌拥有者都希望使广告花销发挥最大的价值。印刷企业需要向业界传达印刷媒体在企业广告支出上能显示出更大效果的信息，使企业的宣传花费更值。值得关注的是，很多纸浆和纸张生产商都已在积极传递这个信息。