笔时，方知这是一个貌似简单，实则深奥的题目。于是憋了自己若干天，只盼不要辜负了编辑的信任。

  脱胎于数码印刷的按需印刷

    传统印刷是针对大规模、大众需求的生产方式，靠质量和价格取胜。随着印数的增加，单页的成本不断降低，当印量很大时，每页印刷品分担的制版和相应的耗材成本已经降到忽略不计的程度。从按需角度理解应属按大量及大众需要进行传统印刷。

    数码印刷是针对小批量、小众需求的生产方式，靠速度和特色占优。数码印刷无须制版，印刷1张、10张、100张和10000张都不会影响单页成本。从经济成本看，数码印刷定位在从零张到数百张、数千张范畴的短版印刷市场。因此其按需可理解成按少量及小众需要进行印刷。

    而现在热炒的“按需印刷”当是根据“PrintonDemand”的意译直接引进国内的。其产生背景根植于数码印刷技术的进步和应用的迅速扩展，从国外的相关专业统计数据显示，近年来数码印刷的迅速发展已经使数码印刷在整个印刷业的收入比重接近15％(国内约为1％)。在传统印刷独占天下的时代并没有“按需印刷”的概念，尽管所有的印刷活件也都是按客户需求来完成。因此，“按需印刷”可以理解成”按少量小众需要数码印刷”的简称。

  从一则广告谈起

    这是一则刊登在2006年8月《数码印刷》杂志第一页上的广告：

    “按需印刷，机不可失。每份按需印刷的工作都是独一无二的挑战：现代商务用户对于小批量打印、先进的印后排纸处理、可变数据输出……尤其是交货时限上的要求已变得越来越苛刻，唯有对高速度、高品质、高可靠性以及低成本的追求始终未变。现在，就把这一切都交给bizhubPRO吧，柯尼卡美能达专业按需印刷设备，祝您随心所欲拓展全新商机。”

    从全球范围看，数码印刷市场的快速发展刺激着设备厂商不断开发出越来越符合数码印刷要求的设备，这就意味着，原来就有需求，但没有满足需求的设备，现在是设备的能力越来越大、越来越强，而是否有足够的需求可以“喂饱”那些生产型数码印刷设备呢?

    例如，从2000年开始，由于彩色数码印刷技术的进步所提供的可能性，在规划和建筑设计及相应的工程领域，按需印刷的“需”在随后的6年多里得到了最大限度的释放，针对这一领域的快印店在全国遍地开花，在不到4年的时’司里就将这一领域做成僧多粥少的局面，而”粥价”也节节攀降。国家对经济发展速度的整体调控对很多领域的“需”资源产生很多影口向，报业广告投放量的大幅度减少就是典型，数码印刷也不例外。当“需”的资源无法扩大甚至下滑，而印刷的能力随着进入市场的人越来越多而越来越大时，快印企业只会越来越“虚”。

    “创”需印刷

    面对说不上好的形势，大部分的数码印刷从业者都在盼望着数码印刷的又一春。

按需印刷会是那根撬动地球的杠杆吗?如果认真分析曾经迅速窜红的数码印刷市场，不难发现，诸如规划建筑设计领域(常被叫做标书领域)、商务办公领域的”需”是一种主动的“需”，即客户有许多必须要借助数码印刷印制出来的文件、文本、图像等内容，属不得不印之列。在这样市场环境下，初期快印企业会有“舍我其谁”的优越感，当竞争加剧，价格下滑时又会有“生不逢时”的悲叹。事实上任何行业，如果缺乏核心竞争力，都难以有持久的生命力。与按别人的“需”去印刷相比，如果能从“按”需，上升到”创”需，抓住市场的主动权，其结果会完全不同。