|
|
说英雄 谁是英雄？——2006打印机行业大盘点
福州众印网 2007-3-21 10:37:00 来源：福州众印网
今年十二月六日，国美电器公开表示要进军电子办公设备领域。国美电器已决定明年在全国投资10亿元左右进军电子办公设备领域，并将在全国范围内建立100家专业电脑广场，以及600家专业手机、数码广场。
目前，北京国美的采销部门已经单独成立了OA（办公自动化）事业部，负责包括复印机、传真机、打印机、多功能一体机、办公电脑等办公自动化相关的设备及商品的采销，这些产品将陆续进入国美的各大卖场。
虽然这是一则有关国美电器的新闻，但是对于打印机等办公外设市场来讲，不亚于投下一颗重磅炸弹！
一直以来，打印机等高端办公外设产品，都是作为高科技产品在电脑卖场销售。这次国美电器的举动无异于是一个战争宣言，将“高科技产品”拉下神坛，更加贴近大众用户的日常生活！同时国美的这一举动也证明，中国的打印机市场，已经成长的足够巨大，值得在这一领域中孤注一掷玩大手笔！
的确，目前打印机等办公设备，已经随着家用电脑、家庭数码相机的普及，也开始昂首阔步的走进家庭，拥有了更为广阔的天地。
二、打印机巨头之间，竞争加剧
现在的打印机市场，除了几大巨头佳能、惠普、爱普生、利盟直面竞争之外，原本身居事外的戴尔也跻身这一庞大市场。早些年，惠普与康柏合并图谋PC市场老大地位刺激了戴尔，戴尔选择惠普利润最丰厚的打印机市场进行反击。起初，戴尔只是想通过冲击惠普的打印机业务限制其PC业务的扩张，但是迅速到来的胜利和1000多亿美元的巨大市场容量使戴尔进行了战略调整。戴尔雄心勃勃声称在5至10年内戴尔打印机业务将获得巨大发展，并要“改变打印机行业的经济格局”。
面对国内的市场竞争，各个巨头高层也纷纷来华为其品牌擂鼓助威。今年六月美国惠普公司高层来华，在中国北京举办了PrintWatchLIVE活动。惠普亚太地区副总裁John Solomon先生，表示除了在打印机产品上直接竞争之外，在耗材方面HP更为关注，这是一千一百亿美元的市场。从打印机、复印机来讲，市场发展是非常快的，在全球范围内是这样的。目前惠普数字打印拥有12％的市场份额，实际总量就有11万亿页，这是一个很大的数字。而从现在到2010年，数字打印市场要从12％增长到17％。我们可以看到，数字化的发展方向，对惠普公司，还有其他的公司都带来很大的机遇。
除了高层访问，各大打印巨头在市场上的动作也非常频繁。其中，《混淆概念？惠普照片打印机更名为哪般》就是希望通过将“照片打印机”名称更改为“照片、文档打印机”，以此来解决初级用户对“照片打印机与喷墨打印机有何区别”、“照片打印机能否打印文档”等等的疑惑，通过“照片、文档打印机”这一名称，直观地体现打印机的功能，让消费者购买时省下时间与不必要的麻烦！
另外，最近《打印机国代降为区域代理 惠普逼代理商下乡》就已经可以看出，目前打印机市场各个巨头的竞争已经白热化。“惠普打印产品的渠道架构已经由原来的全国总代制转变为区域总代制(RD，Regional Distribution)，彩色标识是为了规范渠道销售。”惠普目前已经着手把神州数码、英迈、佳杰科技、清华紫光等全国性分销商，按照8个产品组分配到9个区域，并要求他们不能跨区运作。“不同城市在产品外包装箱上加贴不同颜色标识，是为了规范各代理经销商的销售行为，防止窜货或低出。”
从这些新闻可以看出，单单的产品竞争已经不再是市场的重点，销售的重点已经从“城市”向“乡村”转移。
三、照片打印机、喷墨打印机 增长最快
2006年可以算是喷墨打印机发展最为迅速的一年，虽然今年在喷墨机型上没有太多的新意，但依然推出了几十款新产品。这主要是得益于数码相机、拍照手机的普及，随着摄影爱好者的增加，家庭用户也已经不再满足在电脑上欣赏自己拍摄的照片，而是需要将这些照片打印出来欣赏一番。
面对针式打印、喷墨打印、激光打印、热升华打印几大技术选择，这一家庭打印的重任，自然也就落在了最适合家用、最为廉价的喷墨技术头上。惠普于今年7月一气推出了5款彩色喷墨一体机，产品涵盖个人、家庭及SOHO办公用户等多个领域。爱普生推出便宜耗材的ME系列喷墨打印机机型。而在在8月底的年度发布会上，佳能也推出一系列的喷墨产品，更令人惊讶的是其随后迅速发布了5款大幅面喷墨打印机！
最令人侧目的品牌是爱普生，爱普生今年推出多款喷墨打印机型，在市场宣传上不遗余力。从市场广告到软文宣传到处攻城略地，不过他们机型评测文章比较少，不能给大众直观的影响，所以对普通网友来讲，影响力还是非常有限。
而利盟在喷墨市场方面，特别是在市场销售推广力度方面，今年势头甚至赶不上联想，被联想抢去不少风头。此外，在喷墨市场原先信誓旦旦的三星，今年也开始逐渐淡出喷墨市场，专心致力于激光打印机与数码复合机制造了。
2006年喷墨打印产品价格逐渐走低，竞争的焦点也集中在了低端市场，特别是在300~500元的家用彩喷市场。惠普、佳能、爱普生、三星、联想等都推自己的主打机型，虽然这一级别产品的利润有限，但是销售数量庞大，特别是耗材的利润巨大，这足以让几家在这一市场短兵相接拼个你死我活了！
四、多功能一体机成为SOHO主流
和喷墨打印机市场一样，近年来“一体机”市场也是红红火火，年增长率都在70%以上。别以为“一体机”都是简单的打印机增加了一个“扫描”功能，这一增加的功能，却能够给用户带来最方便、最有益的“复印”功能！因为在几年前复印市场一直被激光大型机型所垄断，除了一些大型企业办公场所能够拥有复印机外，在家庭拥有复印机还是一个奢望。
所以当简单的喷墨、激光打印一体机一面市就受到了广大用户的追捧。喷墨一体机由于功能全价格低廉，主要被国内三大用户群：普通家庭用户、摄影爱好者、SOHO家庭办公等采用，而激光一体机打印效率高、工作负荷高，所以大多被企业办公、工作团队、商务用户所采用。
2006年从整体角度来讲，一体机价格逐渐走低的。特别是有些喷墨一体机机型，价格已经开始向千元以下大步迈进，这给市场带来了相当大的冲击。在《跌破千元 惠普打造廉价一体机产品》中，惠普今年7月初面向家庭用户和SOHO族推出的彩色多功能一体机——惠普Officejet 4308，就是这一趋势的一个代表。这款拥有打印、复印、扫描和传真功能的全能机型，刚上市就只有1299元、而最新报价又降低至千元以下。
由此可见，一体机已经从前几年企业办公用户领域，逐渐向家庭用户转移，相信在这一价格趋势下，一体机将会在不久的将来，取代大部分打印机型，成为市场中的绝对主流。
五、大幅面机型，巨头争夺的下一个制高点！
今年2006年8月31日佳能在国内推出了全新推出采用12色颜料墨水大幅面喷墨打印机——“imagePROGRAF”系列“iPF9000”、“iPF5000”以及“iPF700、iPF600、iPF500”共五款产品。其中最旗舰级别的“iPF9000”机型专门针对60英寸以上大幅面影像写真、艺术品市场，打印输出幅面相当令人震撼。
而其他几个巨头在专业领域也都有自己的打算，不过似佳能这样直接推出大幅面机型的厂家，还是相当具有魄力。
其实面对2006国内市场，数码影楼、广告输出、写真艺术品输出，都如雨后春笋一般冒了出来。在时间就是金钱的年代中，用户不再满足于小幅面的样张、不再能够忍受漫长的委托印刷厂印刷，纷纷都开始玩起了直接输出、即时打印的概念，而这一切都需要“大幅面打印机”的支持。佳能敏锐的抓住了这一点，推出了这些用户能够买得起、用的起的大幅面打印机型。
佳能大幅面喷墨打印机“imagePROGRAF”系列除了大幅面之外，还采用了多种新技术，比如采用新颜料墨水“LUCIA”的12色墨水系统，拥有忠于原稿、超强的色彩表现力。采用超高密度打印头“FINE”(Full-photolithography Inkjet Nozzle Engineering)，让打印精度与打印速度能够同步提升。
从这些技术的应用上不难看出，佳能对于这一领域的重视，其志在必得的意志也同时是给其他厂家下战书！
爱普生也不甘示弱在11月24日的发布会上，推出A2+幅面的Epson Stylus Pro 3800C机型。其采用“世纪虹彩K3”颜料墨水，表现更加专业、色彩更加逼真、黑白影调更加纯正、保存效果更加出色，同时更新的挂网技术，彻底消除颗粒感，使打印图像更加细腻清晰。
大幅面市场的争夺战，已经在2006年拉开了序幕，明年大幅面市场将会又有一场“大幅面在手谁与争锋”的豪赌。
六、特殊行业，角落里的追逐赛
在喷墨、激光、一体机、大幅面领域短兵相接的2006年，各个巨头也没有落下那个被人遗忘很久的角落——针式打印机。虽然说针式打印机是一种落伍的技术，“噪音很大”、“打印质量差”、“兼容性不佳”等等问题，但这并不妨碍它在窗口行业中活的有滋有味。这主要是由于其成本低廉、能够依赖复写纸张实现一次多份打印，因此在众多票据领域、窗口行业还离不开它。
但是这种情况正在逐渐改变，各个巨头已经开始考虑利用高速激光打印机，代替传统的针式打印机。惠普已经在这一市场中抢跑已久，其推出的“激光打印系统”方案就让激光打印完美的代替了针式打印机。激光打印机采用“打印副本”模式，可以基于一个原始范本，同时打印多个副本；就像“针打”多份打印一样，只不过无需必备的复写纸，能够极大节约成本。另外，激光打印机速度已经够快，即时是打印多份副本，其打印速度也不会比针式打印机慢！另外，针对各类票据形式多为表格的特点，惠普简化E-Form电子表格模块，不仅使票据表格内容可以灵活设定，更使服务器只需输出数据，大大提升传输和打印效率，使得越加方便快捷。
其他几个巨头，例如OKI虽然在今年还是推出了一款针式打印机，不过就其技术发展和市场推广力度来讲，针式打印机都已经开始走向没落。
七、耗材，利润的源泉，争夺的焦点
今年十一月份，小熊报道的一则消息《点点滴滴都是钱—HP打印机墨水贵过血》，让大家再次意识到耗材利润。IT杂志《Gizmodo》将惠普打印机墨水和其他有价值的液体之间做了一次有意思的价格比较。结果显示，惠普42毫升的45号墨盒售价为30美元，每毫升墨水约合71美分，而如果从红十字会购买500毫升血液，需要支付200美元，即每毫升40美分。世界上最负盛名的抗生素盘尼西林，每毫升售价为7美分，而俄罗斯人钟爱的伏特加酒每毫升只要几个美分。
其实在打印机市场领域，不单单是惠普的墨水，其他几家巨头推出的墨水产品也都是比较昂贵的。虽然说各个厂商在墨水研发中都投入了巨资，但是相对世界上其他产品的利润，喷墨打印机墨水的利润是相当庞大的。
打印耗材之中除了墨水之外，像是激光打印机所采用的硒鼓、墨粉，以及照片打印的色带、纸张，其利润都是相当庞大的。否则也就不会有那么多的厂商希望，各个巨头能够容许使用兼容耗材。
今年《爱普生墨盒专利权宣告无效 国产商反击告捷》，中国墨盒在美国受到“337调查”，由于多数中国企业最终放弃应诉，而有可能被彻底驱逐出美国市场。据相关资料统计，中国墨盒90%出口海外市场，其中50%销往美国，“337调查”无疑对中国墨盒是毁灭性打击。
这一次国家知识产权局发出第8296号文，宣布此前授权的爱普生ZL95117800.8中“墨盒、喷墨记录设备、供墨系统及方法”等62项墨盒专利权全部无效，这等于去掉了悬在中国墨盒头上的利剑，而让国产墨盒企业重获生机。
除了利用专利来阻止兼容耗材生产，各个巨头也采用严格的保修条例来吓阻用户使用兼容耗材，以此来维系各个巨头在墨水等耗材方面的垄断利润。不过面对用户的呼声，各个巨头也相继推出了廉价耗材机型。比如《爱普生ME系列掀起“低打印成本”潮流》，其ME2系列使用的黑色墨盒只要39元/支，彩色墨盒55元/支，是目前最廉价的原装墨盒。这也符合爱普生提“买得起，用得起”的宗旨。
从这些举动都可以看得出各个巨头对于耗材市场的重视，其实就拿入门喷墨打印机来讲，许多打印机的销售价已经接近成本，各个巨头利润的奥秘全部在耗材上！因此耗材销售的垄断就是利润的源泉，今后在耗材方面的斗争将会更为惨烈。
八、连续供墨，打印机巨头厂家的噩梦
如果兼容耗材是各个打印巨头的麻烦，那么“连续供墨”系统就是他们的噩梦了！也许是国外厂商太天真了，也许是中国人太聪明了，不过相对于中国人微薄的工资来讲，兼容墨盒价格依然高昂，依然不能达到降低打印成本、廉价的地步。所以有些厂家发明了“连续供墨”系统，让墨水源源不断的流淌打印；幸亏自来水没有颜色，否则“连续供墨”系统接的就不是墨水而是自来水了！
“十一”前，一套连供价格还都在两三百元以上，而经营者只有少数一些做打印机维修的店面，而“十一”过后，经营者正在市场泛滥，不但大部分耗材经销商加入进来。以前被惠普、爱普生、佳能管得很严的打印机经销商也开始暗中提供连供系统，“十一”长假过后，连供跌价一半以上。
以前，“连续供墨”系统都应用在一些打印量比较大的专业喷墨打印应用行业，例如：广告公司、婚纱影楼等，而现在“连续供墨”系统已经越来越被家庭所喜爱。由此可见“连续供墨”系统对于市场的冲击力。 对于“连续供墨”系统的冲击，打印机巨头采取了两头堵的方法，一方面表示一旦查实用户使用“连续供墨”系统，则立即终止保修服务。另外一方面是更改打印机设计，让打印机墨水、打印头一体化杜绝“连续供墨”系统的使用。不过由于使用一年的墨水耗材价格早已超过打印机本身，所以这些手段并不能有效阻止用户加入“连续供墨”系统。甚至有些厂商拿起了以前的杀手锏“在墨盒、打印头中集中计数芯片”，以强迫用户使用原装耗材。
虽然这种做法在2002年就被欧盟出台的法规所禁止，但在国内市场还没有相应法规，所以目前这种做法依然很流行！不过相信随着国内市场的发展，国内厂家的成长、用户的成熟，这些法规会越来越完善！
九、国内厂商的崛起
前几天传闻联想收购打印机厂商利盟，不过利盟和联想官方对此都没有评论。有分析师认为，随着中国打印机市场的高速增长，不排除联想今后收购美国打印机厂商利盟控股权的可能性。另有消息称，联想首席执行官阿梅里奥和利盟公司的首席执行官克兰德原来都在IBM公司担任高级管理人员。目前，戴尔的大部分打印机也是由利盟代工制造。
因此，透过种种迹象，有分析认为，联想可以通过收购利盟，达到遏制戴尔的目的。10月份，IDC和Garter发布的2006第三季度全球PC市场数据，惠普超越戴尔成为全球PC行业的新霸主，而联想稳居第三。联想此次向打印机进军，将会涵盖喷墨打印机、激光打印机、复印机、多功能一体机等众多打印系列产品。
国内厂家除了联想直接进军打印机市场之外，许多耗材厂家成长更为显著，比如纳斯达、格力磁电、天威耗材等都在市场中占据一席之地，而纳斯达则是全世界最大的耗材工厂。
不过在国内厂商蓬勃发展的过程中，我们也可以看到我们国内厂商在核心技术掌握上，特别是打印机、耗材的核心专利技术上和国外巨头相比还有很大的差距，虽然整体销售额非常显著，但是利润却相当可怜。
不掌握核心专利，只能一生一世仰人鼻息，面对爱普生公司向美国国际贸易委员会(ITC)提交申请，要求针对中国墨盒启动“337调查”，就让国内厂家几乎束手无策、坐以待毙。而导致众多出口美国的中国墨盒铩羽而归！
如何弥补技术、专利上的巨大鸿沟，这是我国内厂商需要仔细面对的问题。
十、环保，一个无法回避的话题
今年为贯彻《中华人民共和国环境保护法》，保护环境、保障人体健康、促进科技进步；国家环保总局批准了《环境标志产品技术要求 打印机、传真机和多功能一体机》等15项标准为国家环境保护行业标准，并予发布。这一标准主要涉及到打印机使用、生产过程中，对有害物质排放的标准规定。
虽然这一环保规定，还没有触及大家最为关注的“耗材芯片”等敏感问题，但是这是政府表达的一个强烈信号，政府要在国内针对环保等一系列问题上，对高科技企业加强规范。
那么我们有理由相信在不久的将来，国内也会出现类似欧盟禁止打印机耗材植入芯片、阻止兼容耗材流行的相关规定。这一规定能够通过政府法令的手段，为国内众多耗材、打印机厂商，谋求一定的生存空间。
但是这并不是我们的目标，如果依靠这种模式，中国企业永远不会拥有一个完整的竞争能力。相信随着国家实力的增强、国内厂家技术的发展，终究我们会造就一批，能够与国外厂商抗衡的企业。
本文标题：说英雄 谁是英雄？——2006打印机行业大盘点
福州印刷网.福州印刷厂.福州众印网.宣传册印刷.宣传单印刷.包装盒印刷.手提袋印刷.印务公司.光盘印刷.VIP贵宾卡.企业画册印刷.不干胶印刷.无纺布袋印刷
福州印刷网fzysw.com福州最专业的纸品印刷厂、福州众印网是最好的印刷超市
|
|
设计软件格式须知
设计赏析