在未来几年，所有新闻机构必须面临一个共同的任务，即从模拟新闻到数字新闻的转变，其他别无退路。这是在世界媒体峰会上美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里向我们所表达的想法。于此同时新华社副社长鲁炜认为，传统媒体和新媒体不是谁占领谁领域的关系，而是要共存共荣。

　　9日上午在人民大会堂举办了世界媒体峰会。全球九位知名媒体的负责人在会上分别致辞，从不同角度就当今全球传媒业的发展发表见解，共同表达对全球传媒业“合作、应对、共赢、发展”的良好愿望和殷切期盼。而在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新技术背景下，传统媒体于新兴媒体的共存、发展成为了一个探讨焦点。

　　传统媒体要更加迅速、便捷、广泛地将信息送抵公众，需要与新兴媒体相融合。在合作中，逐步实现自身的转型与发展。来自羊城晚报报业集团的总编辑黄斌介绍说，今年8月27日，羊城晚报报业集团与腾讯公司合作，推出了QQ报料平台，既为《羊城晚报》提供了一条新的报料渠道，也扩大了金羊网的报料来源，拉动了金羊网的点击。QQ报料平台开通当天，用户数即达2000人，目前以平均每天1000人的速度增长。

　　但是传统媒体现状困境却是实实在在的，无论是在国内还是国外一大批拥有悠久历史的报纸已经走向末路。为了应对危机，摆脱困境，报业需要尽快走上自我救赎的道路。

　　传媒大亨默多克曾在他的演讲中表示：“网络将使传统报业“涅槃重生”，数码时代将孕育出拥有庞大市场的全新报业形式，并让订报纸的读者倍增。”

　　我们知道网络媒体的最大优势在于她的海量信息和几乎无时间差，而报纸的特长是自己的深度报道和权威性。在结合两者的优势推进报网融合方面已经有了许多好的模式和方法!

　　默多克建议，如果报纸可以依托互联网够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等，这同样将带来丰富的广告收入。

　　《纽约时报》的发展也证实了“拥抱这个敌人”所带来的好处。有数字显示，2007年，纽约时报集团的数字业务收入比2006年增长22%，2008年上半年数字业务的收入占总收入的12.6%，增加了2.6%%，数字纽约时报公司以30%%—40%%的速度增长。而与此同时，其印刷报纸的发行量并未减少。

　　在2007年的达沃斯世界经济论坛上，当被问到纸制《纽约时报》的将来时，其董事会主席和出版人苏兹伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《纽约时报》从传统报纸发行到电子版转变的过程。他表示：“互联网是一个非常美妙的地方，我们正朝那个方向前进。”

　　当15世纪德国人古登包发明金属活字印刷技术后，真正意义上大众报纸从此诞生。在19世纪末到20世纪初，报纸实现了从“小众”到“大众”的成长过程，经历了一次较大的“飞跃”。在几乎整个20世纪报纸也一直在享受着她的鼎盛时期。

　　报纸业的飞跃推动了新闻媒体的产业化，更是为社会经济的发展作出了巨大的贡献，也宣告了一个时代——大众传播时代的来临。在工业革命后，随着商品经济的发展，报纸的商品属性也日渐突出。然而随着20世纪末，以互联网为代表的新媒体出现，给报纸这个大众传播时代的宠儿带来了巨大冲击，于是人们开始怀疑报纸的未来是否通向衰退!

　　从诞生那一刻起，报纸便是为了满足用户对信息的需求，而现在用户依然是决定她存在下去的唯一理由。如果有一天报纸消亡了，那么送她上“断头台”的不是网络、手机等新媒体而是让她来到这个世界上的用户。