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影响个性化印刷发展的障碍与动力
福州众印网 2007/7/11 10:30:00 来源：福州众印网
一、阻碍个性化印刷发展的不利因素：
第一，观念问题。这也是阻碍个性化印刷发展的最重要的因素。由于传统印刷观念的影响，大多数人都形成了一种根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的业务，而不知道印刷技术的发展早已使个性化印刷成为现实。当然，还有不少人还没有意识到个性化印刷也是一个赢利点，有可以从事个性化印刷的设备，比如HPlaserJet8500，却只把它们当作辅助设备，而没有想到可以开发个性化印刷业务。还有一些人认为个性化印刷业务太零散，不值得投入。
还有一种比较奇怪的观点是认为个性化印刷业务太零散，不值得投入。有关人士指出，这实际上仍是传统印刷观念在作祟，个性化印刷虽单份业务不大，但需求旺盛，市场利润十分可观。同时，我国的个性化印刷企业数量不多，且大多规模不大，无力投入太多资金做宣传，这也导致个性化印刷一时无法为大家所知、所熟悉、所接受。
同时，我国国人在追求个性化方面与西方人有着显著的差异，表现在产品选择上就是工厂生产什么，大多数人就买什么，个性化要求很少。这几年情况虽有所改变，但个性化需求仍不是很多。个性化印刷本身是个新东西，市场没有需求，供给方也就不会去投入，这就影响了个性化印刷在我国的推广。
第二，技术问题。①包括对标准的需要、数据处理和安全性、印张的准确性问题、装订及后处理要求。②缺乏相关民族产业的支持，关键设备依赖进口将阻碍个性化印刷在我国的迅速发展。
个性化印刷作为一种新兴的印刷形式，与传统印刷一样也需要专业人士操作，可是由于传统印刷人固有观念的束缚，往往对这种新兴的印刷形式心存疑虑，不愿从事个性化印刷。而一些看好个性化印刷市场的人由于不懂专业，做出来的东西又常常不能令客户满意，进而影响了个性化印刷的正常发展。只有更多的业内人士和印刷企业投入其间，才能为个性化印刷添加上亮丽的一笔。
第三，市场问题。从目前的发展情况看，它还没有成为一个真正成熟的产业。个性化印刷市场尚未形成，规模和需求太少，还未引起人们足够的重视。
第四，成本问题。中国是一个有价格取向的市场。进口设备价格较高，数字印刷设备昂贵的价格成为妨碍中国印刷人进军个性化印刷的一个重要原因。不要说几十万美金的Indigo、Xeikon，就连十几万的施乐公司数字印刷设备对中国个性印刷企业来说也有点难以接受。而且，个性化印刷的关键设备和耗材都要依赖进口，对大多数印刷厂而言，投资太大。由此可见，相对于个性化印刷庞大的市场潜力而言，目前印刷界投入的注意力和开发热情是远远不够的。
二、促进个性化发展的有利条件：
随着整个社会和数字印刷技术的继续发展，一些阻碍个性化印刷在中国发展的障碍正在逐步被清除。
首先，在技术方面，以惠普公司产品为代表的价格适中的系列激光打印机的推出，使挡在中国个性化印刷前进途中的价格障碍将有可能被彻底清除。据使用HPLaserJet8500从事个性化印刷已稍有成就的北京友谊印刷服务公司经理王雷介绍，该设备在速度、幅面、精度等方面与数字印刷机较为接近，而且它还有一个突出优点就是价格便宜，整套配置在8万以下，投资回收周期短，比较适合做个性化印刷。
其次，在社会认可程度上，人们的观念也发生了可喜的变化。且不说个性化印刷的初级形式--电脑制像早已遍地开花，红遍大街小巷，就个性化印刷自身而言，它也正在逐渐为广大社会成员所接受，个性化的明信片、请帖、挂历已在不知不觉间走进普通人的生活之中。至于众多的工商企业，由于业务需要，对个性化印刷实际早已是望眼欲穿，一听有这一业务推出，自是欣喜不已。
再次，有一些业内人士对个性化印刷的产业化前景也充满信心。董嵘认为，有需求就会有市场，市场大了就有可能成为产业，个性化印刷的前景不错，市场很大，只要技术再有所改进，成本降下来，产业化就有希望。
最后，个性化印刷还给印刷企业的经营理念和经营方式带来根本性变化。以前印刷厂是生产企业，现在转为服务型企业，以前面对的可能是企业和单位，是大宗的印刷，现在面对的更多是市民的'个性化'，是直接的客户消费群。这样经营模式的转变，不仅降低了投入的成本和风险，更是大大降低了进入个性化印刷这个行业的门槛，使之能更易普遍化，消费者有更多的机会接触了解，相信在不久的将来，个性化印刷就能成为大众化的印刷。
本文标题：影响个性化印刷发展的障碍与动力
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